Video SEO & Youtube SEO
Youtube ist die zweit größte Suchmaschine nach Google. Pro Monat suchen hier ca. 38 Mio Deutsche nach aktuellen und interessanten Videos. Dabei werden neben Videos mit niedlichen Katzen und pubertären Pop Gruppen auch Videos zu Unternehmen und Produkten konsumiert. Ist darunter auch bereits Ihr Unternehmen?
Seine Reichweite macht Youtube zu einem relevanten Medium für Unternehmen. Die Youtube SEO genannte Optimierung der Sichtbarkeit in diesem Netzwerk ist noch relativ jung. Ich möchte Ihnen in diesem Artikel gern einige Grundlagen der Video SEO erläutern, damit auch Ihr Video die Sichtbarkeit erhält die es verdient hat.
Was ist Video SEO?
Youtube SEO oder allgemein Video SEO beschäftigt sich als spezieller Teil des Video Marketings mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Videos. Das kannten Sie bisher nur für Websites und Webshops? Stimmt!
Die Video SEO gehört zu den relativ jungen Sparten der SEO, wie zum Beispiel auch die App Store Optimization (ASO) bei der Apps für das Ranking im Apple App Store oder Google Play optimiert werden.
Das Ziel – Ihr Video auf Googles und Youtubes erster Ergebnissseite
Das klingt zuerst nach spanischen Dörfern aber der Ansatz ist eigentlich ein ganz einfacher:
Youtube verwaltet mittlerweile mehrere Milliarden unterschiedlicher Videos. Wenn nun ein Besucher bei Youtube nach einem bestimmten Thema wie zum Beispiel “Malerarbeiten” sucht, wird diesem Besucher eine Ergebnisliste angezeigt. Die Videos in dieser Liste sind nach Relevanz sortiert, also danach wie gut das Video mit der Suchanfrage “Malerarbeiten” übereinstimmt.
Aber wie entscheidet Youtube welche Videos aus dem gigantischen Archiv die relevantesten sind? Anhand von Parametern die größtenteils bekannt sind und die optimiert werden können. Und hier beginnt die Video SEO!
Wie funktioniert Youtube SEO?
Es gibt natürlich neben Youtube auch weitere Video Portale wie MyVideo, Clipfish, Vimeo etc. Auf Grund der dominanten Vormachtstellung von Youtube möchte ich mich aber auf die spezifischen Mechanismen für dieses Netzwerk beschränken.
Als Beispiel soll dazu das aktuelle Image Video unserer Internetagentur dienen, dass wir vor wenigen Wochen in unserem Youtube Kanal eingestellt haben. Natürlich zusammen mit der entsprechenden Video SEO 
Videos für die SEO bearbeiten
Die Bearbeitung Ihrer Videos können Sie ganz einfach in Ihrem Video Manager vornehmen. Sobald Sie bei Youtube eingeloggt sind, finden Sie den Link zum Video Manager links unter dem Dashboard.
In der rechten Übersicht sehen Sie nun alle hochgeladenen Videos, welche Sie über den Button “Bearbeiten” optimieren können.
Es beginnt mit dem Titel
Die Suchfunktion von Youtube mit Title und Description
Der Titel des Videos auf Youtube funktioniert ähnlich wie der Seitentitel bei einer Webseite. Es sollte in kurzen Worten wahrheitsgemäß wiedergeben werden, was den User in Ihrem Video erwartet.
In den wenigen Zeichen die Ihnen dabei zur Verfügung stehen, sollten Sie natürlich auch Ihre wichtigsten Keywords platzieren. Für Youtube haben diese Keywords innerhalb des Titels einen hohen Stellenwert.
Außerdem orientieren sich die User bei Ihrer Suche nach interessanten Videos vor allem am Titel. Auch deshalb sollte dieser möglichst kurz, griffig und leicht verständlich sein.
Bleiben Sie bei der Wahrheit!
Ein Titel mit Schlagworten aus dem Rotlichtbereich verhelfen Ihnen sicherlich zu guten Klickraten. Nach nur wenigen Sekunden wird der User Ihr Video aber verlassen und diese negative User Erfahrung führt zu einer schlechten Bewertung durch die Suchmaschine, also Youtube. Bleiben Sie bei all der Youtube SEO daher bitte bei der Wahrheit und versprechen Sie Ihren Abonnenten keine Inhalte, die Sie nicht auch liefern können!
Die Beschreibung (Description)
Die Description oder Beschreibung direkt unter dem Video
Bei der klassischen SEO für Web Projekte spielt die Description in den Meta Angaben nur noch eine untergeordnete Rolle. Mit Ihr sollen User zum Klick auf das eigene Suchergebnis bei Google motiviert werden.
Bei der Youtube SEO kommt diesem Text noch eine weitere Bedeutung hinzu: Youtube kann aus Ihrem Video nur sehr schwer Inhalte automatisiert herauszulesen. Google fällt das bei klassischen Web Projekten leichter, es benötigt deshalb keine separate Description mehr.
Youtube nutzt diese Beschreibung aber durchaus um weitere Informationen über die Inhalte Ihres Videos zu gewinnen.
Nutzen Sie die Beschreibung für eine ausführliche Inhaltswiedergabe!
Entsprechend sollten Sie die Beschreibung nutzen, um weitere Keywords zu platzieren bzw. um die Keywords aus dem Titel zu wiederholen.
Im sichtbaren Bereich unterhalb des Videos bleiben davon allerdings nur die ersten 3-4 Zeilen!
Geben Sie wichtige Informationen wie die Webadresse Ihrer Homepage daher immer innerhalb dieser ersten Zeilen an.
Zusätzlich können Sie Ihre Kontaktinformationen in die Youtube Video Beschreibung einfügen. Das hat zwar keinen Einfluss auf die Youtube Suchmaschinenoptimierung, hilft Ihren Interessenten aber Sie zu erreichen, nachdem sie das Video gesehen haben.
Untertitel (Transskript) für die Youtube SEO
Die automatisierte Spracherkennung – Nutzung der Transskript Funktion für die SEO
Die Werkzeuge zur Spracherkennung sind mittlerweile weit entwickelt und werden natürlich auch von Youtube intensiv genutzt. Sie finden dazu die Transskript Funktion als “Untertitel” in Ihrem Video Manager.
Youtube generiert für jedes Video einen automatischen Untertitel. Diese ist eigentlich für Menschen mit einem beeinträchtigten Gehör gedacht, kann aber auch gut für Ihre Video SEO Zwecke genutzt werden. Außerdem ist der automatisch generierte Untertitel oft sehr fehlerhaft.
Prüfen Sie immer den automatischen Untertitel Ihrer Videos!
Im Video Manager haben Sie die Möglichkeit, einen eigenen neuen Untertitel zu erstellen. Dazu bearbeiten Sie einfach den vorhandenen Untertitel und speichern diesen ab. Er wird automatisch als neue Version neben dem bereits vorhandenen Untertitel bei Youtube abgelegt.
Das besondere am Youtube Transskript ist die Aufteilung der Textpassagen auf einzelne Zeitabschnitte (Frames) Ihres Videos. Sie können natürlich nicht den gesamten Text in einen Zeitabschnitt von nur 4 Sekunden pressen. Statt dessen sollten Sie sich an der bereits vorhandenen Zeiteinteilung orientieren und nur die konkreten Begriffe optimieren und wenn möglich durch Keywords ersetzen bzw. ergänzen.
Tags – Die guten alten Keywords sind zurück
Wer kennt nicht die alten Zeiten der semi-professionellen Suchmaschinenoptimierung, in denen man sein Web Projekt noch selbst mit Keyword Angaben in den Meta Tags versehen konnte. Diese sind zur Recht vorbei, nachdem von einigen Webmaster damit ausreichend Unsinn getrieben wurde.
Tags vergeben im Youtube Video Manager
Aber bei Youtube spielen diese “Tags” genannten Keywords noch eine wichtige Rolle. Sie helfen Youtube bei der Anzeige relevanter Ergebnisse in der Suchfunktion.
Nutzen Sie daher dieses Feature für Ihre Video Suchmaschinenoptimierung aus und platzieren Sie gezielt Ihre wichtigsten Keywords. Übertreiben Sie es aber bitte nicht: mit Keyword Stuffing, also einer Aufzählung zu vieler und irrelevanter Keywords, kann man heute keinen SEO Blumentopf mehr gewinnen
Nutzen Sie die Tags für Ihre Video SEO!
Video Kategorien sind keine Video Suchmaschinenoptimierung
Sie können bei Youtube auswählen, in welcher Kategorie Ihr Video abgelegt werden soll (Rechts unten).
Die Auswahl einer Kategorie hat keinen Einfluss auf die Video Suchmaschinenoptimierung. Sie entscheidet allerdings darüber, welchen Usern Ihr Video auf der Youtube Startseite empfohlen wird.
Sollten Sie zum Beispiel ein technisches Produkt vermarkten wollen, empfehle ich die Einordnung bei Wissenschaft & Technik. Dadurch kann Ihr Youtube Video auf der Startseite von Usern angezeigt werden, die sich regelmäßig Technik Videos ansehen, also Usern aus Ihrer spezifischen Zielgruppe.
Die Youtube Kategorien sind also keine Video SEO.
Mit Hilfe der Youtube Kategorien können Sie aber Ihre potentiellen Käufer besser erreichen und ansprechen.
Views, Likes und Kommentare im Youtube Kanal
Ich sprach bereits die Relevanz von User Signalen für Ihre Youtube SEO Arbeit an. Interessierte User sehen sich Ihre Videos länger und aufmerksamer an und sie teilen diese mit ihren Freunden.
User haben bei Youtube vielfältige Möglichkeiten Ihr Video zu bewerten und es damit entweder in der SEO zu unterstützen oder zu behindern. Es beginnt bei “Like” und “Dislike” (die Daumen unterhalb der Videos) und geht über das Verfassen von Kommentaren bis hin zum Teilen Ihres Video in den Sozialen Netzwerken.
Videos teilen in Sozialen Netzwerken wie Facebook & Co.
Nutzen Sie diese Möglichkeiten der Interaktion mit Ihren Zuhörern bzw. Zuschauern! Denn nicht nur Youtube bevorzugt positiv bewertete Videos gegenüber nicht oder schlecht bewerteten Videos.
Motivieren Sie die User zur Interaktion!
Durch das Feedback Ihrer Zielgruppe erhalten Sie wichtige Anregungen für Verbesserungen und für die Inhalte zukünftiger Videos. Und natürlich erhält Ihr Video durch das Verteilen auf anderen Plattformen zusätzlichen Traffic und Aufmerksamkeit.
Dies ist nur der Anfang
Wenn Sie nun glauben alles über die Video SEO zu wissen muss ich Sie leider enttäuschen. Dieser Artikel sollte Ihnen nur den Einstieg in dieses immer relevanter werdende Thema ermöglichen und einige wertvolle Tipps an die Hand geben.
Natürlich gibt es noch eine Reihe weiterer Optimierungsmöglichkeiten, diese variieren aber je nach Thema, Zielgruppe und Marketingziel. Für größere Projekte sowie den professionellen Betrieb eines eigenen Youtube Kanals empfehle ich Ihnen daher eine individuelle Beratung. Schließlich vergisst das Netz keine Fehler und ein einmal falsch optimiertes Video verbleibt potentiell für immer im WWW.
Ich wünsche Ihnen viel Erfolg bei Ihrer Youtube SEO und freue mich natürlich auf Ihre Kommentare!
Ps: Falls Sie noch eine Idee für Ihr nächstes Video suchen: Etwas mit Tieren oder Kindern funktioniert immer. Im besten Fall kombiniert mit dem Gangnam Style ;-)
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